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反潮流的剧本杀为什么突然成了年轻人娱乐的大热选择?

来源: 本站 发布:2021-09-20 23:44:12

  剧本杀作为互动沉浸式娱乐的一种,在热门综艺和多元业态的加持下,正以超出人们预期的速度出圈。资本、平台、创业者、创意人、教育机构和多个传统行业都被它吸引,参与其中。在第一财经召集举办的“剧本杀,破圈破局”行业沙龙上,各方人士就剧本杀的投资机会、业态模式、行业规则、跨界可能性、内容创意、人才培养等问题,进行了一番深入交流。

  “剧本杀还能火几年?”两三年前,探案笔记CEO孟玉洋接触投资人时,对方经常提出这样的问题。今天,很少有人再发出类似疑问。

  数据至少证实了这个行业的火热。截至2020年底,剧本杀行业市场规模超过117亿元,相关实体店突破三万家,预计2021年市场规模将增至约170亿元。

  资本加速入局,抢占先机。惊人院、我是谜、推理大师、百变大侦探、小黑探、探案笔记等剧本杀相关创业公司相继获得融资。大厂、平台、影视公司、明星艺人密集入局,剧本杀展会、行业协会、培训机构应运而生。

  由于准入门槛较低,剧本杀线下门店成为许多创业者的首选。然而,线下门店的生存状态却是冰火两重天。天眼查数据显示,今年4月,近100家剧本杀相关企业注销,环比增长102%

  闲置平台上,不少因门店倒闭转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品。剧本杀这门生意,远不如想象中那么容易。八月,上海11家剧本杀、密室逃脱相关企业因存在较大安全隐患停业整顿。

  这个疾速发展的新兴行业尚处于萌芽阶段。一方面,剧本杀其丰富的内容层次更容易搭载其他业态,成为文商旅行跨界合作的新风口;另一方面,它目前仍然是小众圈层的文娱方式,依赖核心客群的复购与消费,尚未成为全民参与的大众现象。

  跨界的可能、内容创作的方法、人才培育,行业规则的建立,一系列问题正在实践和探索中寻求答案。9月9日,第一财经召集的剧本杀:破圈破局行业沙龙,在投资机构、创业者、平台相关部门负责人、高校学者以及作家、编剧之间展开。

  第一财经召集的“剧本杀:破圈破局”沙龙上,瑞壹投资董事总经理刘益涛、探案笔记COO王达、爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露、上海戏剧学院继续教育学院党支部副书记张凌南(左起)进行分享。摄影记者/任玉明

  对于投资人或是创业者而言,现在还是入局剧本杀行业的好时机吗?剧本杀是否具有中长期投资价值?如所有新兴行业一样,剧本杀行业正处于发展的早期阶段,仍存在着各类风险和问题。行业模式粗放、内容生产体系不成熟、产品形态有待提升,但已经形成了超过百亿的市场规模,这也意味着,当内容创意与行业模式更加完善,剧本杀将会爆发出更强大的潜能。

  行业格局尚未形成,剧本杀是一个颇有发展潜力和投资价值的行业。选择在产业链的哪个环节切入,在哪个方向重点发力,至关重要。

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