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小米入股爱奇艺,优酷分杯小米粥

来源: 本站 发布:2021-05-04 12:51:01

  摘要 ! 在小米入股爱奇艺将会进一步巩固爱奇艺在第一阵营的地位,PC端有百度带来流量,移动端有小米带来用户,如果内容再发力的话,爱奇艺很可能会在竞争激烈的视频行业占据先机。

  在老沉在新浪刚刚离职,坊间开始流传他要加盟小米的时候,黑马哥和一帮媒体人在微信群里讨论陈彤如果到小米将会负责什么。黑马哥当时就预测,如果陈彤到小米,很可能负责小米电视和视频版权。因为在黑马哥看来,小米在内容和娱乐产业一直没有发力,虽然小米盒子占得市场份额已经比较大,但内容基本上还都是CNTV的。做内容起家的老沉,在做内容和资源整合上肯定会有一套,是一个合适人选。

  从老沉加盟小米后的一系列动作来看,基本上是奔着这个方向去的。今天有消息称,小米为陈彤准备的10亿美元见面礼有了第一笔去处:投向视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。其中百度全资的爱奇艺,是首次引入重量级股东,小米对其投资金额约在3亿美元,百度同时追加了约同等量级的投资;与爱奇艺的战略入股不同,小米或将在二级市场购入优土股票,金额预计将在千万美元级别。

  小米为什么会选择在这个时间节点投资爱奇艺呢?首先,巧妇难为无米之炊,小米投资视频网站是迟早的事情。已经成为世界第三大手机生产商小米,必须要在内容上完成布局,否则大家买小米手机又有什么用。而相关数据显示,中国的智能手机和PAD因用户,大部分时间都用来看视频。所以,小米董事长雷军曾多次重申整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机,包括小米平板都是生死攸关的一件大事。否则的话,他们做工这么好的电视,但是如果内容不够丰富,那消费者的意见就很大,所以,解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。况且,硬件免费、靠内容和产业链挣钱也是小米的战略之一,将来小米的商业模式也将会围绕着服务展开。

  那么视频网站那么多,为什么小米偏偏入股爱奇艺呢?首先爱奇艺是视频网站是第一阵营的佼佼者,年轻用户占得比重比较大,特别是版权内容,跟小米手机用户的重合度高。另外,2012年7月,爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台等共同成立银河互联,进军互联网电视业务。这相当于,小米在入股爱奇艺以后除了获得海量视频内容、优质版权内容以外,还曲线获得一张牌照,这次投资可谓是一举三得。虽然小米跟CNTV在互联网电视内容上签了3年的协议,到2016年才到期。但是互联网企业和国企压根不在一个频率上,也经常传出两者产生摩擦的传闻,不排除小米在互联网电视领域寻找新的牌照合作方的可能。

  在小米3亿美元入股爱奇艺以后,将对视频网站的格局产生什么影响呢?

  一、爱奇艺获得移动互联网的船票。据了解到,本次投资交易的主体是小米和爱奇艺,小米也将在移动内容推荐方面给予爱奇艺优先支持,交易完成后,小米作为爱奇艺第二大股东,也极可能将爱奇艺纳入小米生态链。以小米近亿的MIUI用户、中国第一、全球第三大手机厂商的影响力,将直接决定移动视频市场的格局。这样的话,通过小米的入股,爱奇艺相当于拿到一张移动互联网的船票。如果将来都在小米手机上预装爱奇艺的话,那个数量也是惊人的。

  二是,爱奇艺获得足够的现金流,可以继续在版权购买和自制节目上发力。2014年爱奇艺在版权购买和自制节目投入上可以说是一掷千金,2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。爱奇艺不仅一举拿下《爸爸去哪儿》的独播权,还高价挖来了高晓松。爱奇艺在2015年营销会上也公布了正在投拍的四大超级网剧,包括单集500万投入的《盗墓笔记》。不久前,爱奇艺与华策影视共同出资,成立华策爱奇艺影视公司,该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。视频网站在内容方面的投入,光有钱不行,没有钱是万万不行的。有了小米这个二当家的,爱奇艺将来在内容方面的投入还将会出手阔绰。

  三是,爱奇艺通过与小米的合作,可以催生更多的商业模式。现在对于视频网站而言,最大的问题就是赢利的问题,许多视频网站尝试了广告、会员等多种商业模式,但一直还是走不出难以赢利的困境。而到了移动互联网时代,支付将会越来越容易,爱奇艺通过给小米的强强联合,有了一亿MIUI用户托底,可以尝试更多的商业模式。爱奇艺的花重金打造的内容,肯定也不是只想给网站带来流量,也需要带来商业回报,甚至可以通过小米盒子或者小米电视,直达用户的客厅,甚至将来出现反哺到传统电视台上进行播放的可能性。

  总之,在小米入股爱奇艺将会进一步巩固爱奇艺在第一阵营的地位。对于爱奇艺而言,PC端有百度带来流量,移动端有小米带来用户,如果内容再发力的话,爱奇艺很可能会在竞争激烈的视频行业占据先机。

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